中国有使用天然药物的传统，同时也具备丰富的自然资源，但中药及相关产业水平，远远落后。如何把握时机发展和壮大，在未来激烈的市场竞争中胜出，是一项十分急迫的任务。　　 本文介绍了我国中药材板蓝根业务的现状，利用PEST分析法剖析了白云山和黄公司及其板蓝根业务所处的外部宏观环境，涉及到政治环境、经济环境、社会文化环境和技术环境等。运用波特产业结构分析理论(五力模型)对板蓝根业务的竞争环境进行分析。认为：目前我国对中医药产业大力扶持，社会上有广泛的群众基础，而且世界上现在兴起的“中药热”对中药的发展有良好的推进作用，工艺的更新换代也使中药得到普遍接受。面对的主要力量是现有竞争者及潜在的进入者。　　 论文运用SWOT分析，进行经营过程中面临的优势、劣势、机会和威胁分析，发现板蓝根业务面临机会多，自身优势比较明显，应充分发挥优势，加快发展。　　 最后，运用波特的差异化战略作为工是，对和黄中药厂在差异化战略方向做出分析。认为要在市场营销、科研创新、产品质量等各方面开展差异化竞争，进行产品开发。