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该文从分析传统的营销观念入手,寻找其不足,提出开放性的全局营销概念,然后分别论述各层面的重要性及管理,实施方法,再通过吉化等企业的销售现实状况分析,使人能够站在大型企业营销运作在观念、策略上如何创新的角度上,认识到资源、市场、客户管理与整合营销相融合在一起的重要性和必要性,从而达到该文作者的研究、建议之目的.