近年来,居民消费结构升级成为消费需求扩张的主要支撑力,对我国居民消费结构升级的相关问题进行研究,对扩大国内需求、启动新一轮消费热点,拉动经济持续健康增长具有十分重要的战略意义。在如今知识和文化为主导,信息化、网络化为基本特征的经济条件下,企业面临的竞争也日趋激烈,而营销活动是整个企业活动中十分重要的一环,如果企业能够抓住新一轮居民消费结构升级的良好机会,大力挖掘由此催生的新一轮消费热点,制定更加可行的营销策略,以此提高企业的竞争力和营销能力。本文首先对居民消费结构升级的相关问题进行研究。主要包括居民消费结构升级的内涵,动因及一般规律,我国居民消费结构升级的过程与特点,消费结构升级和经济发展的关系,消费热点和消费趋势等。其次,本文分析了4P和4C营销组合的辩证关系,提出4P+4C营销组合的新模式。4P产生于卖方市场环境,以企业为主体,企业从自身条件、预定的目标利润来考虑产品的生产与定价、分销和促销,4C产生于买方市场环境,以消费者为主体,从消费者满意的角度来思考营销行为,4P组合与4C组合分别从企业与消费者的角度对营销策略提出了要求,将4P与4C有机结合,即产品必须以消费者为导向,定价必须以消费者愿意支付的价格为导向,营销渠道必须以提高消费者购物便利性为导向,促销功能以强化沟通为导向,可以收到理想的效果。再次,本文分析了城乡市场的消费现状,消费趋势以及存在的问题,并分别制定营销策略。最后,本文的实证分析部分,农村市场以家电企业为例,城镇市场以保险企业为例,运用4P+4C营销组合制定营销策略。文章的结尾给出了全文的结论。