消费者在做购买选择时对产品属性的偏好将直接决定消费者的购买行为。因此，知道消费者在产品属性上的偏好对于企业意义重大。国内在城市化进程中消费者的产品属性偏好方面的研究几乎空白，本文以彩色电视机市场为研究对象，依据城市化的进程将消费者分为：远离城市的全职农民消费者；靠近城市的全职农民消费者；靠近城市的兼职农民消费者；在城市生存的农民消费者；第一代城市居民，父辈是农民；第二代城市居民，祖辈是农民；第三代城市居民七类。借助联合分析、完整轮廓联合分析模型，依靠问卷调查获得的数据分析七类彩色电视机消费者对彩电属性的偏好、属性水平效用值以及七类消费市场的差异，并利用彩电属性水平的部分效用值对七类彩色电视机消费市场进行剖析，研究了城市化背景下的彩电市场。得出了在城市化进程中，消费者的彩电产品属性偏好在改变，城市化进程中的不同阶段，消费者关注的彩电产品属性是不同的，各个阶段之间有很大的差异，彩电产品属性水平对各类消费者的效用也是不一样的，彼此之间差异显著的结论。