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2011年,我国汽车市场呈现平稳增长态势,产销量月月超过120万辆,平均每月产销突破150万辆,全年汽车销售超过1850万辆,再次刷新全球历史纪录。跟据中国汽车工业协会统计,我国2011年累计生产汽车1841.89万辆,同比增长0.8%,销售汽车1850.51万辆,同比增长2.5%。
近年来汽车行业的发展速度非常迅猛,尤其是全国各汽车企业的经销商的数量猛增,不但包括了集合以销售、服务、备件供应、信息反馈功能于一体的汽车4S店,还包括了集和汽车销售和客户反馈的品牌汽车经销商。消费者可以选择的汽车品牌和销售商越来越多,市场竞争也越来越激烈。中兴汽车A市销售公司要保证销售量,销售金额继续在处于本省首位,并且继续增长,必须制定完善公司的营销策略。
本文以中兴汽车A市销售公司为研究对象,运用现代市场营销理论、汽车市场营销、营销组合等先进的营销理论方法,在对公司主要经营皮卡车型市场分析前提下,通过对中兴汽车A市销售公司的宏观、内部环境及SWOT分析,提出了中兴汽车A市销售公司的营销策略,主要包括了价格策略,网络营销策略,促销策略,汽车信贷策略,渠道策略等,并对保证营销策略的实施,提出了建议。达到提升公司的核心竞争力,增加销售额,实现可持续发展的目标。