“民族娃娃”是以云南少数民族人物形象为基本原型开发出来的公仔玩偶产品。经过近二十年的发展,“民族娃娃”已成为云南非常重要的民族文化产品,曾被评为最具代表性的“云南十大文化符号”,云南“十大特色文化产品”。“民族娃娃”不但受到国内大量消费者的青睐,而且畅销欧洲和南美,甚至被作为国礼馈赠外宾,生产企业还连续几年入选“国家文化出口重点企业目录”,“民族娃娃”已成为云南文化产品走向全国、走向世界的突出代表。从发展价值看,“民族娃娃”兼具文化价值和经济价值;从发展条件看,“民族娃娃”具有文化资源、社会资源、自然资源以及政策资源等发展优势。但由于存在产品设计层次较低、产品市场定位模糊、产品营销手段单一、品牌效应的缺失以及产业发展模式不完善等问题,“民族娃娃”在经历了发展期、转型期、辉煌期后,近几年开始进入了发展的迟滞期。解决“民族娃娃”当前发展中遇到的问题,需要从产品设计、市场拓展、衍生品开发以及品牌塑造等方面着力。产品设计方面需要充分利用少数民族文化与艺术资源,提高产品设计层次;市场拓展方面需要做好市场定位、市场选择和市场细分,把握新产品的上市机会,拓宽销售渠道,提升营销水平。同时,还需要积极创新“民族娃娃”的产业发展模式,注重“民族娃娃”衍生品的开发,包括“民族娃娃”主题动画、“民族娃娃”主题乐园以及“民族娃娃”周边消费产品的开发;在品牌塑造方面,要遵循品牌发展的生命周期规律,根据品牌发展不同阶段的不同任务,有针对性的制定品牌发展策略。