广告,尤其是商业广告,在人们的日常生活中起着重要作用。它是人们与社会交流,了解社会最新科技、文化等信息和产品的重要渠道;更重要的一点,它是广告商吸引消费者,达到产品销售目的的重要手段。随着社会的发展,广告商对于商业广告语言的设计不断突破,一大批优秀的隐喻语言出现在广告中,极大程度的吸引了消费者的注意,也达到了广告商销售产品和服务的目的。隐喻最早被视为一种修辞格而走入学者研究的视线。直到1980年,莱考夫和约翰逊出版《我们赖以生存的隐喻》一书,提出概念隐喻理论,正式将隐喻提升至认知层面。他们强调隐喻不是单纯的语言范畴问题,而是思维范畴问题,隐喻的本质具有概念性,它是从一个具体的概念域向一个抽象的概念域的系统映射。本文以莱考夫和约翰逊的概念隐喻理论为理论基础,采用定性研究方法,将概念隐喻理论划分的三种概念隐喻类型:结构隐喻、方位隐喻和本体隐喻作为理论依据,分别运用到语言英文广告和图片英文广告的分析当中。通过分析三种类型的概念隐喻在不同类别英文商业广告中的运行机制以及意义构建过程,强调概念隐喻在广告受众认知过程中的经验基础,指出三种概念隐喻不同的功能特点以及在不同类别英文商业广告中的适应度,为广告制作人员如何利用概念隐喻来设计更具有吸引力的广告语言,提升广告的信息传输和劝说功能做出理论指导,同时也为广告受众更好地理解广告内容提供理论帮助。