21世纪是崭新的世纪。政治多极化，经济全球化，传播媒介多元化，这“三化”必然会带来多元化的文化交流和媒介融合。在多元文化和媒介融合的背景下，文化产业越来越注重创意的竞争。电视业作为其中的代表更是如此。央视主办的年度特别节目《感动中国》从2003年播出首期，至今已经走过了十个年头。十年，对于任何一档节目来说都是一个值得特殊对待的时间节点。从创办开始，《感动中国》就表现出各方面的超前创意理念，其节目创意亮点在今天看来仍然具有前瞻意义。本论文分为四个部分：第一部分：基于《感动中国》从播出至今一直受到海内外观众的好评和关注，本章从不同角度梳理归纳并分析了学术界对《感动中国》的研究现状，虽无法做到面面俱到，但对之后的研究可起到抛砖引玉的作用。第二部分：针对传媒市场竞争态势不断加剧的情形，首先较充分地解释了创意及电视节目创意的含义，随之归纳总结目前我国电视节目创意的突破及不足。本章指出造成我国电视节目创意不足的原因主要有抢占先机的“头脑风暴”不足；制播产业化发展缓慢；立足本土化的节目产业链断节等。第三部分：《感动中国》的创意分析。本章主要运用拉斯韦尔“5W模式”中的四个环节，内容分析、媒介分析、受众分析和效果分析对影响《感动中国》传播效果的创意元素进行宏观整合梳理和分析，从定量与定性相结合的角度分析《感动中国》的创意特点及其传播效果，并结合《感动中国》创意效果调查问卷的分析，同时将搜索视角锁定于该栏目的官方论坛及微博留言上作深度探讨与总结。第四部分：通过对《感动中国》十年坚守所形成的创意特色的分析，分别从四个不同方面揭示了其创意策略对我国电视节目创新的启示意义。