伴随科技高速发展,知名企业、品牌之间的竞争不再是简单的质量、服务上的竞争,更是在广告上的激烈竞争,其中代言商业广告极其重要。通过所代言的广告,消费者便可以了解到产品的实时资讯,对所要购买的商品有一个明显的认识。商家通过此来推销自己的产品,最大限度的占领市场份额。一方面既可以方便消费者的生活,也可以促进市场经济的高速发展,推进社会的文明。名人代言的广告,在现今社会更具有更大的号召力。特使是在当下,中国社会一部分人对名人的疯狂的崇拜,对其代言的产品也就疯狂购买,对代言企业来说是一件好事,直接导致企业利润剧增。但与此同时,涌现出大量虚假广告。特别是部分代言的名人在巨大经济利益的驱使下,利用消费者对代言广告者的信任,侵害消费者的合法权益,扰乱社会正常发展。针对此现象,在法律层面上,我国关于广告代言人的立法还是比较空缺的,理论研究亦没有跟上时代步伐。在司法实践中,至今没有名人因代言虚假广告承担法律责任的判例。文章从现有的现实事情出发,以国内外的有关研究论文为基础,从研究虚假广告的理论、借鉴现实事件的经验、从实际出发等三个方面开展课题研究,并结合我国法院已经判决过的关于名人代言虚假广告的案例以及国外有关此类案例的判决,制定有关适应我国名人代言虚假广告责任责任制度,促进社会和谐发展。本文探讨虚假广告代言人的民事法律责任的研究,以明确代言广告的名人在其进行的广告活动中所需要承担民事法律责任的主体地位。文章将围绕名人代言虚假广告的民事法律责任进行研究,并进行有效的改善,促进社会和谐发展。