本论文借助相关的跨文化传播理论和传播学理论,在研究中西方文化差异及其对跨文化广告传播效果影响的基础上,阐述跨文化广告传播可能出现的冲突和误读。广告从本质上说是一种文化现象,广告的传播客观上需要传受双方共同文化基础的支持。在全球化的信息时代,各国、各地区的产品不断需要拓展外方市场,这种跨越文化的广告传播必将成为21世纪的主流广告形式。文中使用大量广告案例,在比较分析法和案例分析法的基础上,以传播学中的文化变异性维度和广告学中的关卡理论为支撑,分析跨文化广告传播可能出现的冲突类型。通过研究表明,文化差异是产生误读的主要诱因。文章中提及的一系列问题广告尽管都是西方广告在中国的代表,但经济全球化的今天,中国企业要走向世界树立品牌,必然要求我国广告的积极“出口”;因此研究跨文化背景下的广告传播能够为我国企业提供一定实践操作中的警示及理论上的指导,有利于提高我国企业在国际市场上的竞争力。