随着我国经济发展步入新时代,人们对美好生活的追求方式更加多样,青年学生在其需要满足的消费过程中表现出鲜明的时代进步性,加之这一群体较高的消费能力和较大的消费潜力对促进国民经济发展具有突出贡献。然而近年来个别青年学生因消费而出现的“月光族”、“裸贷”、“精致抠”等行为背后所投射的青年消费理念在网络生活引发热议,甚至被视为问题。因此对其消费行为和观念中的偏异现象加以正确引导具有重要的现实意义。基于此,本文借鉴萨提亚的“冰山理论”为基本框架,以“行为——动机——价值”层层深入的分析逻辑展开实证研究,从而理解新时代青年的消费行为特征、消费需要与动机及其所蕴含的消费价值,在对青年偏异的消费价值进行分析的基础之上据此提出其引导策略,为培养时代新人作出努力。以量化调查与质性访谈相结合的方式对新时代青年学生消费基本现状进行掌握。结果显示,青年消费内容呈现出多样化、层次化基本特征;消费方式存在明显的网络偏好;消费决策相对理性。但与此同时部分青年消费行为存在一定问题:在娱乐性消费、发展性消费、符号化消费和无选择时的消费中从众现象普遍存在;在朋辈关系中的团建消费、亲密关系中的恋爱消费和权威关系下的顺从消费于消费结构中占比突出;在外貌形象维护消费、兴趣品味消费和品牌追求消费上的个性化追求发生偏异。以半结构式深度访谈了解新时代青年学生通过消费行为满足需要的内在动机。结果发现,青年消费行为主要体现为对情感、发展、人际关系和认同需要的满足。也有部分青年的消费行为发生异化,如为应对情绪恐慌而产生了“悦己型”和“宣泄式”消费;为应对发展压力而产生了“伪养生型”和“功利性”消费;为获得良好人际交往以偶像消费寻求群体归属、以过度身体消费获得外表自信、以礼物消费维系亲密关系;以符号化消费补偿自我认同、以追随式消费博取他者认同。这些消费内在动机从侧面反映出新时代青年消费价值出现了偏差和异化:在情绪保护消费中被享乐主义和极端主义价值取向侵蚀;在个体发展促进消费中向消费主义和狭隘功利主义价值取向低头;在人际关系维护消费中被虚无主义、容貌至上主义和拜金主义价值取向裹挟;在认同获取消费中出现主体价值的迷失。基于上述现象,对新时代青年消费价值观培育的基本目标有二:一方面要树立全面发展、可持续性和绿色理性的消费思想观念;另一方面要养成勤俭节约和理财规划的健康消费行为惯习。在培育过程中应遵循的基本原则有二:一是将灌输与疏导相结合,力争做到长善救失;二是将理论与实践相结合,坚持科学性导向,做到实事求是、与时俱进。另外,造成青年消费问题的因素是多方位的,所以在其正确价值观培育上需要全社会的各个环节和各个组成部分共同发挥作用方可取得成效。