广告与新闻是传媒赖以生存的两大支柱，新闻与广告同起源于信息传播，而在现在的报纸中，新闻和平面广告共同构成报纸的内容，例如在刊登在头版用来宣传最新技术、产品、公告、启事和声明的广告以及新闻中“市场需求”、“购物指南”等栏目，同时广告的收入也支持着报社经济资本的运作。故追本朔源，新闻与广告有着十分密切的关系。　　 随着信息时代的发展，快捷、方便、个性逐渐成为社会发展的趋势。面对当今市场的激烈竞争，西方经济理论提出了“注意力经济的新概念”。它认为能够引起人注意的信息才是有价值的，否则是无用的。用这种观念来观察传媒，引起注意力的因素显的越来越重要。作为媒体传播的主导，新闻和广告也越来越注重如何以最有效的方法引起受众的注意。而新闻中的标题以及广告中的广告语恰恰就担当了这样的角色。　　 本文将视角同时放在了新闻标题和广告语二者之间，因为它们之间有着十分相同的制作方法、形式、功用和效果。新闻标题和广告语标题在整篇信息的传递中都有着提示作用，它们都用言简意赅的文字把正文中最重要的核心事实告诉读者或消费者。从特点上看，二者都具有真实性、思想性和艺术性。从语言学，修辞学的角度上看二者都运用生动优美的艺术表现手法来大大提高标题文案的趣味性，从而在第一时间抓住读者的眼球，加深读者的记忆。从发展趋势上看，二者都越来越讲求新颖独特，并出现口语化、大众化，通俗化的倾向，而且更贴近读者的观点。但由于传播的最终目的不同，二者在各自的行业领域又有着各自的特点。例如新闻标题和广告语最大的区别就在于新闻标题主要目的是对读者进行引导，提示读者有选择性的阅读，而且带有一定的社会评论性;而平面广告语则偏重于劝导性，以商业利益为最终目的。新闻标题具有高度时效性，真实性以及社会评论性，而广告语又带有时代性、经济效益性、实用性以及比社会评论性更强的主观感情性。这些特点也决定着新闻标题和广告语之间本质的区别。　　 本文的理论创新点正是在于通过对二者上述特点的比较研究，使新闻标题如同广告语一样更加生动活泼，引人注目;使广告语如同新闻标题一样真实客观，与时俱进。在本文中归纳总结可相互借鉴的之处，使之能够扬长避短，相得益彰，在今后创作中更具有实用性。