随着移动互联网的迅速出现,短视频依托移动手机终端迅速发展起来。它的出现开拓了一种全新的媒介形式,其传播速度和规模改变着人们的交流方式和生活状态,也改变了媒体结构。以自媒体papi酱的走红为标志,2016年互联网短视频行业迎来爆发,成为新时代的互联网社交平台和入口之一,吸引了大量的资本和用户注意力。本文希望通过分析短视频自媒体papi酱的发展,推动学界和业界对于短视频行业的自媒体传播有一个清晰的认识。本文从结构上划分成五个部分:第一部分是绪论,主要对研究背景、研究意义、短视频和自媒体及papi酱的研究现状、研究方法和研究思路进行了阐释;第二部分主要对短视频行业、papi酱发展进行了阐述,以进一步理解其发展的脉络;第三部分从papi酱短视频的现状着手,总结了其在传者、内容、渠道、受众、影响等方面体现出的运营策略;第四部分,分析了papi酱面临的发展困境,从运营角度给出了团队分工、品牌建立、社群建构的建议;第五部分,从对papi酱的分析回到短视频自媒体本身,根据前文的分析,对其他自媒体在内容层面、个人层面以及用户层面及商业变现层面给出了的建议。