网络兴起于上世纪初,作为一种特殊形式的载体,其呈现出吸引眼球的新表现形式,而这其中产生的网络营销的理念更是引人注目,其借助互联网完成市场研究、营销传播、产品销售、货款支付、售后服务等营销环节,实现了企业营销的目标,而在这一过程中,网络广告策略的制定显得尤为重要。网络广告为传统广告实施的环节带来了广泛而深刻的变革,为广告业带来崭新的竞争格局。　　 本文从网络营销的视角切入,着重探讨了网络广告应该采取的策略,提出在目前关于网络广告策略的相关研究中,不少网络广告研究者混淆了网络广告策略与网络广告策划、媒体战略等概念,在此基础上提出了对网络广告策略的界定。针对网络营销中的网络广告策略进行研究,总结出多种不同的策略,并在此基础上结合案例进行分析,研究在电子商务环境下企业开展网络广告的不同选择,以及网络广告与其它营销变量的组合所产生的综合效应,希望研究的结果能够用更好地服务于企业,于指导企业的经营活动,企业可参照自身的实际情况,针对性的采取有效的广告策略,从而达到最佳的营销效果,也为我国企业运用网络广告策略开展营销活动提供的理论依据。文中各章内容如下:　　 第一章是对网络广告策略的概述。本章首先介绍了关于网络广告内涵的两种不同的认识,随后将网络广告的特点归纳为交互性强、投放的针对性强、信息的自愿选择性、便利性和灵活性强、广告效果可衡量性、网络广告制作简单、费用低廉六个方面。在总结关于网络广告策略的相关研究的基础上,本章提出了网络广告策略研究的意义。　　 第二章是针对网络广告的优势与现状的分析。文章首先例举了网络广告的基本类型,接着描述了网络广告较之传统媒介广告的优势,最后介绍了我国网络广告发展现状及特点。　　 第三章是对网络广告策略的策划,主要概括了三个方面的策略:第一是网络广告的目标市场策略,第二是网络广告的消费心理策略,第三是其它方面如时间策略、导向策略、表现策略等的策略。同时还提出一个成功的广告要有多种策略的综合运用。　　 第四章讲述了网络广告策略的实施。通过对网络广告受众的分析,确定了网络广告的重点受众,总结了影响网络广告受众的因素。接着对网络广告策略的实施进行了设计与策划,描述了网络广告的设计原则,提出了网络广告策略的创意整合。　　 最后,本章通过例举润妍与福特的案例,论述了企业在网络广告策略实施过程中需要注意的技巧。