基于期望不一致理论的航企APP用户持续使用意愿研究

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随着移动技术的高速发展以及飞机出行的方便快捷,出现了各种航空类APP。航空类APP根据其开发商类型不同可分为航企APP和第三方航空类APP。不同于第三方航空类APP,航企APP具有移动APP的特性,并且线下实体服务体验也会对其产生影响。因此,研究影响用户持续使用航企APP的主要因素,能够一定程度上启发航企APP的开发以及运营。  首先,对期望不一致理论、感知APP服务质量、消费者情感等相关概念进行了梳理;其次,从消费者认知角度和情绪体验出发,结合了期望不一致理论,应用和谐关系、响应能力、可靠性、弹性、特性、安全性这六个变量来反映感知APP服务质量,愉悦和唤起反映消费者情感,构建本文的理论模型;再次,借鉴相关理论的成熟量表设计问卷;然后,使用SPSS和SmartPLS2.0来进行数据分析。模型结果显示,和谐关系、响应能力、可靠性、弹性、特性、安全性能够真实地反映航企APP的感知服务质量。正向的期望不一致影响用户愉悦和正向的唤起,愉悦影响用户的满意度,并且愉悦影响持续使用航企APP;正向的唤起通过愉悦的中介作用分别对满意以及持续使用航企APP产生影响。最后,作者归纳和总结了研究结果,分析了验证通过的假设以及验证不通过的假设,并且结合研究结果提出了理论意义以及对航企APP提出建议。
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