农业农村的发展问题一直深受党中央的重视,2019年中央一号文件强调要大力推动三农向现代化方向发展,其中明确指出要把农产品区域品牌建设作为推动乡村振兴工作的重要内容,要着力打造一批具有国际影响力的特色农产品品牌。清远市是广东省最重要的农业生产区域之一,清远市人民依靠优越的自然地理条件,创造出丰富多样的农产品。但是清远市农产品的营销和推广在方式方法上仍然比较落后,因此创新营销模式,扩大品牌影响力,是提高清远市特色农产品总体竞争力的重要手段。本文依据现有的相关营销学理论,通过实地走访、问卷调查等方式对清远市特色农产品品牌营销现状进行研究,提出当前清远市特色农产品品牌发展及营销方面所存在的问题。本文选取了清远鸡品牌营销和李子柒农产品品牌营销两个案例作探讨,比较两者在营销方面所存在的异同点,从中得出下一步清远市特色农产品品牌营销的策略:加强地理标志品牌宣传,塑造专属IP形象;强化培养营销人才建设,着力打造网红营销新模式;加强完善的农产品物流体系,支撑网红经济发展;全方位推进互联网应用,提升网红营销成效。本文通过以上分析研究,以期能为清远市特色农产品发展、清远市农业发展和清远市经济发展提供有价值的参考依据。