1997年12月,《人民日报》社社长邵华泽提出,要想使《人民日报》真正走向西方主流社会,传播中国政府的声音,潜移默化地输出我国的意识形态和价值观,并在语言上让自己处于有利的地位,就必须创立以英语为传播语言、以外国受众为主要读者的对外传播版本。在此背景下,人民网英文版于1998年1月14日创立。它紧紧抓住我国对外宣传的良好机遇,充分利用《人民日报》在国内、国际社会的权威性与知名度,依托网站在语言方面的优势,为我国更好地发出自己的声音创造了更多的机遇。 论文首先简述了人民网英文版目前的发展状况与取得的成绩:在报道国内外形势与重大新闻事件的同时,对中国的政治、经济、文化、百姓生活、民俗风情等做了详实的介绍,并就中国政府对国际、国内问题的看法、立场、主张等发表评论,阐明中国在重大的国际、国内政治、经济等问题上的见解,在树立我国的国家形象、维护国家利益、改善外部舆论环境,增进与世界各国的交流方面做出了自己的贡献。 随后论文分析了其在对外传播中存在的问题:自创新闻少,稿件翻译质量有待提高;在传播理念上存在正面报道过多,不符合境外受众心理等偏差;影响力不够;服务性栏目缺乏;专业人才匮乏,队伍素质亟待提高;面临国内同行竞争及境外媒体挑战,缺乏竞争意识等六个方面进行了阐述。 在分析了存在的问题后,论文从提高对外传播技巧、调整传播策略;提高服务与竞争意识、注重人才培养和重视传播效果的评估等方面,提出了对策与战略思考,以期能为中国的对外传播研究增添新的视角,并希望能为中国政府的对外宣传实务提供可资参考的观点。