【摘 要】
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目前，在我国的市场经济运行中存在着许多不道德的营销行为，严重影响了消费者与社会的利益。本文从对我国市场中的营销道德现状分析入手，阐述了企业营销活动在市场调研、定价、销
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目前，在我国的市场经济运行中存在着许多不道德的营销行为，严重影响了消费者与社会的利益。本文从对我国市场中的营销道德现状分析入手，阐述了企业营销活动在市场调研、定价、销售等方面所存在的不道德的行为以及这些行为对消费者与社会造成的危害，指出营销中的不道德行为所产生后果的严重性，使企业认识到进行营销道德建设的必要性。在分析的过程中采用了问卷调查的分析方法，通过真实的数据体现出消费者对企业营销道德的需求状况。本文对营销道德建设进行了多方面来表述。首先从法律与信誉两个方面来体现营销道德建设的层次性，突出法律建设是营销道德建设的基础，进而提出信誉是企业营销道德建设的关键；其次，指出在企业制度建立、员工的道德教育途径；第三，为社会监督促进营销道德建设提出了相应的对策。
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