【摘 要】
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在代理记账企业中,不少经营者很早就认识到营销对于企业发展的推动力,但一个不争的事实却是,许多表面上拥有较强营销能力的企业却不能获得持续发展,甚至有的企业逐渐走向了衰
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在代理记账企业中,不少经营者很早就认识到营销对于企业发展的推动力,但一个不争的事实却是,许多表面上拥有较强营销能力的企业却不能获得持续发展,甚至有的企业逐渐走向了衰亡。这类奇怪而普遍存在的现象引起了笔者对营销模式的重新思考,代理记账企业的营销模式研究也是在这样的背景下提出的。本研究在前人研究的基础上,明确了企业营销模式的内涵,构建了营销模式与企业绩效关系的模型,以上海市代理记账企业为样本进行实证研究,获得了一些有价值的研究结论,主要探讨了代理记账企业营销模式的内在构成要素和这些要素之间的相互关系,以及营销模式构成要素与企业绩效包括长期绩效与短期绩效之间的关系。本文调研样本来源为上海市代理记账企业。
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