吉祥物是指人们认为美好的、能够带来吉祥好运的物品,它的创意来源于生活,是从生活中提取要素,然后对其进行高度概括之后的造型。运动会吉祥物一方面可以体现主办方独特的地域风情和深厚的文化内涵,另一方面可以发挥自身强大的商业作用,为主办国赢得丰厚的利润。在我国举办的几项大型活动中,如北京奥运会、第十一届亚运会、上海世博会等的吉祥物的设计独具特色,均取得了很大的成功。毫不夸张地说,一个吉祥物的作用远远超出了几十个甚至上百个人的作用。作为运动会标志的吉祥物,是人们尤其钟爱的商品,北京奥运会吉祥物福娃卖到脱销,更激励着商家们对运动会吉祥物寄予厚望。从吉祥物的国内外研究背景出发,对运动会吉祥物的设计进行综合全面的分析,并且结合现代国内外成功的实例,分析了运动会吉祥物的特征、功能和设计原则。运动会吉祥物具有卡通化、吉祥化、象征性和人性化的特点以及能够寄托美好愿望、体现传播文化、审美娱乐和经济等功能。论述了吉祥物的各种价值,包括:文化价值、体育价值、精神价值、教育价值和商业价值,突出强调了运动会吉祥物的商业价值。运动会吉祥物的商业价值的表现形式是多种多样的,重点提出了商标的商业价值、吉祥物形象的商业价值、吉祥物衍生产品的商业价值以及带动旅游业发展这四种表现形式。最后,对运动会吉祥物未来的发展前景和趋势做了预期的展望。