如今,中国的来华留学生教育已发生了巨大的变化。当前我国的来华留学教育已转向内涵式发展。来华留学教育“提质增效”要求的提出,是我国从“教育大国”向“教育强国”转型的必由之路,也是时代使命。伴随着全国各高校接收来华留学生的数量和规模不断增加扩大,行业内生源争夺的愈发激烈,传统的营销方式已不能满足市场环境与营销规则的变化,品牌营销逐渐被广为运用到来华留学教育领域当中来,为现代来华留学教育发展的提供了新的营销思路,是高校在激烈的市场竞争中争取资源、提高竞争力以及在长足发展中永葆实力的关键,但同时也存在不足之处。本文的研究案例——广东外语外贸大学正是在来华留学教育项目品牌营销策略中存在一些亟待解决的问题。广东外语外贸大学是一所国际化特色鲜明的大学,其来华留学教育项目品牌营销已初步取得了一定的成绩,在广东省内乃至全国的来华留学教育行业内有一定的知名度和保持着良好的发展势头。然而,广东外语外贸大学在开展来华留学教育项目品牌营销策略的过程中仍有存在不足,如:品牌定位不清、品牌设计有待加、品牌传播有待凝练、品牌维护及品牌追踪研究亟需健全等问题。本文通过对世界留学教育以及中国来华留学教育的品牌营销现状的研究,及对广东外语外贸大学来华留学教育项目品牌营销的现状分析,根据品牌营销的思路,运用相关的品牌营销理论,参考国内外优秀大学的成功经验、以“核心竞争力”为研究核心,提其出品牌营销的优化策略,旨在强化其品牌特色及核心竞争力,从而促进其持续、稳步、长久的良性发展。