【摘 要】
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2008年北京奥运会让我国体育产业呈现出一派生机勃勃的繁荣景象,给我国体育用品行业带来了百年难遇的发展机遇,但是随着全球一体化的到来,无疑给我国本土企业提出了更高的要
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2008年北京奥运会让我国体育产业呈现出一派生机勃勃的繁荣景象,给我国体育用品行业带来了百年难遇的发展机遇,但是随着全球一体化的到来,无疑给我国本土企业提出了更高的要求。在这股国际化浪潮推动下在,国外强势体育用品品牌纷纷挺进中国市场。如何维护自己的体育用品品牌,提高自身国际竞争力,是中国体育用品企业迫切关注的头等大事。因此,本文以我国体育用品品牌为研究对象,运用多种研究方法,归纳出我国体育用品品牌所面临的机遇以及发展过程中存在的问题,然后针对存在的问题,借鉴国外国内强势体育用品品牌的经验,结合中国实际情况,构建了一个我国体育用品品牌的运行模式,以此为国内体育用品企业发展自己的品牌提供合理化的建议。
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