随着现代新型媒体的不断涌现及传播受众的日益广泛，媒体的社会影响力越发强大。作为信息传播的载体和拥有传播权力的社会组织，媒体具有传递信息、协调社会关系、进行舆论监督等功能。马克思主义媒体观认为，包括报刊在内的一切媒体都是意识形态机构，是党、政府和人民“三位一体”的耳目喉舌，媒体应坚持正确的舆论导向。进入21世纪，移动互联网的发展促进了信息传播载体的巨变，催生了自媒体这一媒体新样态。自媒体最突出的特点是其交互性——传播者和受者之间的信息交流是双向的，同时，每个参与主体在信息交流过程中都有控制权，公民拥有了前所未有的媒体权力。自媒体的社会影响力是巨大的，对社会再生产、社会结构、社会交往关系以及对个人发展方式带来了一定程度的变革。自媒体既具有正功能，也有负功能，它在丰富传播理论、整合媒介资源、加强舆论监督、推进民主进程方面发挥了重要的影响，但自媒体的发展中也存在着文化入侵危害国家安全、网络犯罪挑战社会安定、混淆真相形成传播噪音、网民失控影响身心健康等等不利方面。在一些特殊环境或紧要时刻，如包括革命环境、恐怖环境以及特殊经济环境、自然灾害环境下，自媒体在发布和传播信息、整合资源和动员社会力量等方面具有明显优势。但是，在不同的情境中，它又发挥着不同的作用和影响。在利用自媒体推动我国政治民主化建设的同时，必须注意到自媒体自身发展的弊端、管理不完善、技术落后、网民素质偏低等诸多问题，党和政府必须对自媒体进行有效的管理。自媒体是一把“双刃剑”，党和政府对自媒体的管理及利用需要把握最佳的利用时机，遵守信息发布原则，坚持“公众利益第一”的原则，整合多种传播渠道，对自媒体的传播内容进行合理的引导，建立舆情监测机制、舆论引导机制、媒体沟通机制等机制，并通过法律规制、行政监管及技术手段等途径来加强对自媒体的有效管理。