自1996年以来,我国家纺行业发展迅速,是纺织品行业中发展前景最好、成长速度最快的子行业。2014年,受经济增幅减缓、房地产火热程度下降、人口红利降低等因素影响,家纺行业增长减速部分企业亏损严重。湖南M家纺科技有限公司成立于2005年,是上市公司MJ集团的子公司,目前国内定位最高端的家纺品牌,在国内尚未有高端家纺品牌成功先例可借鉴。成功的品牌营销策略,将直接提升M家纺公司的综合实力,对家纺行业也有重要参考价值。本文从品牌营销策略的相关概念入手,导出品牌营销的内涵,采用PEST分析法,对M家纺外部环境进行了分析,然后立足M家纺的实际运营情况对内部环境尤其是主要竞争品牌进行了4P对比分析,明确了M家纺发展现状及在竞争环境中的优势和劣势。之后根据消费者在品牌营销中的重要地位进行了消费者调研,消费者调研覆盖了消费者基本信息、居家信息、购物渠道、产品偏好、服务偏好五个模块,结合消费者调研结果及M家纺品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理四个维度的详细分析,得出了M家纺当前品牌营销过程中存在品牌营销意识薄弱、电商销售渠道缺失、产品设计遭遇瓶颈、终端基础差等问题。最后从品牌营销角度,提出了改进策略和实施保障机制。