在如今广告满屏飞的时代,有一种类型的广告备受瞩目——信息流广告。它之所以备受瞩目并不断发展,是因为它以一种和平台内容展示形式相符的方式自然而然地呈现给消费者。信息流广告是原生广告类型的一种,目前应用最为广泛,呈现出持续的增长率,这是因为随着移动通信市场的扩大,社交软件(SNS)使用人数也在急速增加。因此,本文以在中国拥有最高使用率的微信的信息流广告作为研究对象,将信息流广告诉求类型分为理性诉求和感性诉求,来分析广告注意和点击意愿,从而验证随着产品卷入度和说服知识水平的不同,所呈现出来的差异。将根据微信朋友圈平台而制作的实验广告,本文按照理性诉求和感性诉求、产品卷入度高低,制作了4种符合微信朋友圈平台内容展示形式的实验广告,并实施了问卷调查,共回收了715份有效问卷。研究结果显示,大部分的实验对象,相对于理性诉求的广告而言,对感性诉求广告呈现出明显较高的点击意愿。这证明了,在微信信息流广告市场当中,大部分的消费者对满足感性诉求的广告表现出了善意。另外,本文认为在本研究中,影响广告注意并起重要作用的两种调节变量分别为“产品卷入度”和“说服知识水平”。由产品卷入度调节结果可知,卷入度低时,广告诉求为感性诉求时对广告注意的影响比理性诉求大。当产品卷入度高时,同样也是感性诉求的影响更大。同时,由说服知识调节结果可知,当说服知识水平低时,广告诉求为感性诉求时对广告注意的影响比理性诉求大。当说服知识水平高时,同样也是感性诉求的影响更大。同时低调节情况下感性广告诉求对广告注意的影响较大。因此,通过本研究结果可知,如果想将微信信息流广告的效果(广告注意,点击意愿)发挥到最大,那么相对于单纯的信息传播而言,更需要一种刺激消费者感性的信息战略。所以,本研究有助于推动微信信息流广告市场向更加积极的方向发展。