随着互联网兴起并发展成第五大媒体以来,综合性门户网站便成为了网络媒体中最有代表性也最有影响力的群体,其相关议题也越来越具有研究价值。而当前综合性门户网站间的竞争日趋激烈,不同的综合性门户网站的影响力也各有不同,但却能各自占据一席之地,究其原因在于各自拥有不同的核心竞争力。那么,核心竞争力是如何决定综合性门户网站的影响力的?当前综合性门户网站的影响力又存在着什么样的差异?不同的综合性门户网站在当前的竞争环境中该如何解决存在的问题并根据各自的核心竞争力提升自身影响力呢?本文即以综合性门户网站的影响力为研究主题,以当前最有代表性的三大综合性门户网站----新浪网、腾讯网、网易为例进行研究。在对以往文献资料进行梳理的基础上,本文以影响力理论为研究基础,以媒介影响力的四维评价指标体系为计算模型,设计问卷,以三大综合性门户网站进行大范围的电话调查,并通过数据统计呈现出三大网站当前的影响力整体状况及相互间存在的结构性差异。然后,以核心竞争力理论为基础,通过具体的个案研究对三大综合性门户网站影响力整体及结构性差异形成的内在机制作了理论探讨。最终在实证研究结果及个案研究分析的基础上,针对三大综合性门户网站当前存在的具体问题提出了影响力提升的针对性建议。具体而言,本研究通过实证研究和个案研究最终得出以下结论：一、三大综合性门户网站无论是在影响力总体还是内在构成因子上都存在较大不同,呈现出影响力的总体和结构性差异。在影响力总体排名上,新浪居首,腾讯其次,网易最后。在各因子构成中,受众规模因子腾讯居首,新浪其次；平均接触时间和可信度因子三大网站差异不明显：主流人群比率因子新浪居首,网易次之。二、造成三大综合性门户网站在影响力总值及结构性差异的根本原因在于其各自核心竞争力的不同。由于三大网站拥有各自不同的核心竞争力,使得其各自形成了不同的产品组合策略,而不同的产品组合模式中包含着不同的产品,不同的产品有着不同的目标消费群体,进而呈现出不同的消费心理和行为特点,使得三大综合性门户网站形成影响力的结构性差异。三、当前综合性门户网站要在激烈的竞争环境中提升影响力,必须首先巩固和培育自身的核心竞争力,然后根据自身的核心竞争力来改善存在的问题。