上个世纪以来，大众传媒对世界和人类产生了重大影响，它带来了人类感知和体验世界的新方式，甚而改变了人类生活。以往的媒介研究者对传媒研究的经验实证主义路线已经不能解释传媒带来的很多新问题，转换视角重新审视大众传媒已是时代迫切所需。 本文立足于现代性语境的体验，试图从一个新的视域来展示大众传媒的丰富内蕴。全文除引论和结语外，共分三个部分，分别从权力、文本、消费三个维度切入论题。 引论部分简明地阐述了大众传媒研究的时代意义和基本现状，提出研究传媒的三个重要维度。 第一部分揭示了大众传媒作为一种权力的存在。较深入地分析了传媒影响意识形态生成与认同的机理；传媒文化既是支配的又是反抗的，是意义相互争夺和妥协的场域，它为各阶层争夺话语权提供了可能。 第二部分着重论述了大众传媒是一个待解译的文本。传媒文本意义的创造和实现是传播者和受众共建的过程。只有以人文主义的方法考察悬浮于意义网络中的大众传媒，才可理清它的意义产生之源脉，从而更深刻地洞察传媒文化的矛盾性和复杂性。 第三部分考察了在消费社会中大众传媒与消费千丝万缕的联系。大众传媒作为在市场经济中运作的产业体系，不可避免地被消费主义意识形态化，从而陷入一方面推动社会物质文明进步，同时在另一方面又对人类精神造成负面效应的悖论。 结语部分概括了在权力、文本和消费三个维度下关注和研究大众传媒所具有的积极意义。