身处网络时代的大众已经开始更多的关注数字媒介所带来的丰富多彩、灵活多变及资讯快捷和个性化需求,但这并不意味着人们已经放弃了对报刊杂志等传统媒介的依赖和喜好。本课题就是在这样的语境下进行数字媒介(电子杂志)与纸质媒介(纸质杂志)的比较研究,试图通过以点带面的研究方法来探讨数字时代影像传播的最佳方式,并通过多层面的比较分析为相关实际应用课题的研究提供一些理论指导和借鉴,为新旧媒介产业在迅速变动的市场环境中合理运用有效资源,探索独具竞争优势的途径。数字化技术、网络技术(尤其是数字摄影、网络电视、电子杂志、博客等新形式)等对大众生活的渗透和嵌入意味着读图时代的来临。这些不仅是对传统纸质媒介提供便利的技术条件,更多的是促进了数字媒介的完善和发展来与传统纸质媒介分庭抗礼并分享媒介产业市场这块大蛋糕。受众群体的多样化人性需求和数字新媒介的相对优势又使得这种新形式被大众迅速接受,表现出旺盛的生命力和推翻旧制的革命精神。从新媒介的表现形式看它是一个多媒体平台,满足人们对视觉、听觉(除文字外,音乐、动画等多媒体形式被普遍的使用)甚至互动性的需要,同时又具有传统纸质媒介的各种特点。这明显的扩大了受众的情感认知范围。很多人武断地认为印刷时代行将就木,但也有纸质媒介进入网络后重返传统主业,更有数字媒介开始介入纸质媒介。面对复杂的发展形式,媒介产业发展何去何从,是影像传播媒介面临的选择。媒介产业需要针对受众提出新的解决方案。网络时代的媒介受众已经在分化,随着网络受众的日益年轻化与急剧增长,其思维习惯与读写方式也发生了变化,影像媒介传播面临新的挑战和选择。网络作为影像传播的新媒介的强势或将逐渐占据主导,印刷媒介或将以其收藏性退居其次。无论是哪一种新媒介,都应有自己准确的位置,传统媒体并未消亡,而是在改变。优势新媒体将逐渐加强或削弱,与传统媒介共存,但传统媒介不会消失。两者的良好配合将助益于数字时代影像的传播,既可以避免数字媒体对传统媒体的冲击,保证传统媒介的利益的存在,又能够发挥网络时效性强且内容丰富的优势。纸质媒介与数字传媒结合魅力无穷,对于如何才能更好地进行影像传播,对数字媒介而言,应积极与传统媒体结合,借助传统媒体成熟的采编体系,吸引更多受众;对于传统纸质媒体而言,在充分运用多媒体技术将期刊数字化的同时,还应该改变其思维方式,基于数字传播媒介例如数字杂志能够很好地把传统纸质媒体和网络媒介的优势结合在一起,这无疑是在竞争激烈的传统纸质媒体外获得了新的竞争市场。