诸子百家中,道家以其浓郁的寂寥、飘逸、随性的美学意境和审美情趣独树一帜,对我国艺术学的审美价值及意境的发展产生深远的影响。哲学范畴的美学思想是设计实践活动的根基,会对本土化的设计作品产生潜移默化的推动作用。作为哲学在艺术研究领域的延伸,道家美学思想虽然很久以前就被研究与应用在设计活动中,但在服装领域似乎应用的较少。本文试图来阐述道家美学思想对于服装品牌构建设计所产生的指导意义。本文通过五个部分来论述。第一章绪论部分主要阐述了课题所产生的背景以及本课题研究的目的和意义,并介绍了本文内容框架与主要的研究方法。第二章主要从道家学派的起源进行入手,通过分析道家主要的哲学思想,总结归纳出道家哲学思想的美学特征,为下一步的研究做好坚实的理论基础。第三章从男装品牌发展现状的调研进行入手,通过道家美学思想对于男装品牌构建的可行性与必要性进行论述以及对国内外具有“道韵”的品牌进行调研,分析道家美学思想在品牌构建中的审美意蕴与应用现状,为品牌构建过程中出现的问题提供经验与启示。第四章主要从品牌的精神理念、VI设计、展示空间、服装设计四个角度对道家美学思想的艺术解析与审美实践进行论述,分析道家美学思想引导下的品牌构建的节奏与韵律,构建出审美范式的基本准则与标准。第五章以笔者的原创品牌“界外”为例,根据前文总结的品牌构建设计审美范式的基本准则与标准,策划并构建出具有道家美学特征与审美意蕴的本土男装品牌。第六章将全文进行总结。笔者基于道家哲学所做出的深入研究,一方面能够为道家哲学在新世纪的传承与发展寻找新的契机。另一方面能够形成一整套科学的、完整的、具体的具有本民族特色的品牌构建审美范式,从而构建出审美范式的基本原则和标准,为科学指导品牌的构建提供理论依据。