随着旅游文化事业的蓬勃发展,旅游文创产品销量日趋增加,正定古城结合文明城市建设,始终贯彻新发展道路,坚持走“旅游兴县”的路线,而旅游文创产品作为新时代的文化传播载体,能够起到提升城市品质、宣传正定古城文化的重要作用。本文内容为正定古城旅游文创产品设计与研究,通过研究正定古城建筑文化,将建筑文化的三维立体形象充分转化为平面视觉二维效果,将文旅结合,打造城市亮点,提升古城形象。论文共分为五个章节,第一章绪论阐述了本文背景及依据、国内国外研究现状分析、研究方法以及重难点、创新点;第二章为旅游文创产品与正定古城相关阐述,通过线上资料搜集工作,走访正定古城文创精品店,实地调研正定古城建筑景点,并对正定古城全貌进行梳理。根据调研结果,设计制作调查问卷发放给目标人群填写,为后续的设计实践提供思路;第三章为“礼遇正定”品牌研究,在介绍品牌之前,首先进行学理基础的讨论,其次是介绍本章的重点内容,包括该品牌的名称设定以及标志设计研究,在标志设计实践环节中,经过反复修改与完善,最终确立了“礼遇正定”品牌标志设计。最后通过表格形式对正定古城建筑文化符号梳理及提炼,寻找设计亮点与记忆点,并对正定古城建筑进行色彩分析,为插画设计奠定基础;第四章为正定古城旅游文创产品设计实践,通过前期充分的调研和梳理,确定设计方案,确立插画设计原则、设计方法以及构图形式,运用国潮的形式绘制系列插画设计,其中包括四塔五寺、南城门、阳和楼、赵云庙、县文庙、荣国府以及莲池公园在内的13张系列插画设计;第五章为正定古城旅游文创产品设计的应用部分,共分为四大类文创产品,并分别论述其意义及应用方式。最后,对正定古城旅游文创产品设计进行总结与展望,希望通过本文的设计研究能够促进正定古城经济发展与传统文化传播,打造专属于正定古城的旅游文创产品,助力传统建筑文化传承。