1927年至1937年是中国政治、社会环境相对稳定,经济发展较为繁荣的黄金时期,史称“黄金十年”。在这十年中,民族资本主义的兴起,西方先进思想的传入对中国产生深刻影响,同时也促使近代人文主义思潮的逐步形成。这一思潮强调个人价值和民族命运相结合,无形中又以文化的力量带动了这一时期民族企业的发展。一批留学海外的爱国人士以振兴民族精神为己任,以承担社会责任为目标纷纷归国,宣传西方先进的艺术设计理念。“国货运动”、“实业救国”、“救亡图存”等民族主义思潮促使这十年商品优惠政策的不断增加与完善,对宣传国货和鼓动民众起到了极大的推动力量,也为民族品牌的发展提供了广阔的市场前景。“杏花楼”、“飞虎”、“福记”等品牌的糕点商品也进入“黄金十年”包装设计的发展阶段,包含传统图案再设计、文字形式的传承与创新、色彩应用等视觉元素。这一时期的糕点包装实例是中国近代民族情怀下的一个缩影,它是民族品牌恢复国内市场活力的新起点;也进一步提升了消费者对民族传统品牌的文化认知、促进商品文化价值的形成、为当代中国包装设计的发展提供了参考依据。西安市百年老字号品牌“锦祥斋”始终秉承民族情怀,以“国人愈爱国货,国货愈自强”的经营理念进行传统糕点的生产与销售,经久不衰。在此基础上,通过对“黄金十年”包装设计中视觉元素的探究,更好地借鉴与应用其设计表现形式,将民族情怀的传承与创新融入“锦祥斋”品牌的创作实践上来。本篇论文分为五章内容:第一章绪论对选题背景与意义,国内外学者的研究现状以及论文中提及的相关概念进行详细梳理;第二章探讨1927-1937年中国包装设计得以迅速发展的时代背景。从民族情怀这一角度为发韧点,分析其经济环境、文化教育、政策扶持以及外来文化影响下的大众审美观念等;第三章举例黄金十年期间中国民族品牌糕点的包装实例,通过对图像资料的整理与文化阐意的探究,了解其视觉元素下的文化认知。就其传统造型图案的再设计,文字形式的创新与民族性的色彩应用等等,挖掘其嬗变背后渗透的民族情怀;第四章着重说明笔者针对西安市百年老字号品牌“锦祥斋”的历史发展探究以及四季糕点礼盒的创作实践说明;第五章是本文的结尾部分,分析黄金十年期间包装设计中的民族性与艺术性、树立民族自信心、以民族情怀对当代中国包装设计的启示来引导其发展方向。