2013年,我国在全面推行3G网络之后开始推行4G网络,移动互联网成为互联网发展的重要组成部分。新技术使智能移动终端上网更便捷,人人成为传播者的自媒体时代已经到来。作为智能移动终端的代表,智能手机已经成为人们进行信息传递与交流的主要工具。与手机媒体迅速发展步伐不一致的是,手机媒体的营销模式发展相对滞后。论文首先阐述了本文的研究背景、目的及价值,概述了本文的研究内容及研究方法。然后概述了自媒体、自媒体时代、手机媒体的相关概念,并对手机媒体传播及营销进行文献回顾,为全文打下理论基础。之后总结了手机媒体的传播特性、特征及模式,最后提出手机媒体的营销策略：对市场营销策略进行回顾,分析手机媒体用户特点和服务产品,策划了手机媒体的营销策略,包括娱乐化营销、定制服务营销、客户关系营销、体验营销策略、整合营销传播等。本文结合传播学和营销学理论对手机媒体的传播特征以及营销策略进行了探讨,对手机媒体相关理论的研究做了有益的补充,对推动手机媒体行业健康发展也具有一定的现实意义。手机媒体从业人员要在总结以往经验的基础上,结合手机媒体的传播特点,探讨4G时代可能带来的机遇,理论带动实践,实践推动理论,螺旋向上推动手机媒体的营销模式,推动实业的发展。