在经济全球化的今天，会展活动无论是对相关行业发展还是对地区经济都有相当大的作用，一些在行业非常有影响力的展会除对经济的带动作用外，还可以带来很多的社会效益，为此受到全球越来越广泛的重视。会展业已成为国内第三产业的重要组成部分，发展前景可谓无限广阔。而大力发展会展业，对城市经济发展和文化推广都具有一定的推动作用。那么为什么要研究民营企业会展品牌的构建呢？这是因为:第一，在本论文的调研过程中，发现:品牌展会对于展会经济的贡献是巨大的。80％的展会所带来的效益是由20％的品牌展会产生的，这就是品牌效应;第二，民营企业在我国所有展览公司中，约占90％的比例，但真正民营企业自身品牌的展会却在整个市场份额中所占比例不到10％。本人长期在外资展览公司工作，看到了外企在中国高速增长的经济活动中所获得的巨大收益，而民营企业由于缺乏品牌培养的意识，对展会品牌发展无战略定位和长远规划，过度追求短期的经济效益，导致展会缺乏品牌核心竞争力。在当前外资展会强势进攻中国市场的情况下，大多数的民营企业都处于被动挨打的地位。为此，希望通过研究民营企业解决好如何培养品牌展会的方法和途径，帮助民营企业在这一背景下，发挥本地企业的优势，也能从中国经济发展的成果分得一杯羹，使他们拥有更多自主品牌的展会，这样民营展览业才能健康、有序地发展，才能对国家对社会创造更多的价值。　　为了研究这个题目，收集比较了历年来的文献研究，并通过比较研究，对三个品牌展会:意大利米兰展（外资企业，展会创立51年）、中国国际家具展（合资企业，展会创立19年）、东莞名家具展（民营企业，展会创立13年）的对比分析;以及同样是民营企业，同样是建材展的上海民营品牌展会-环球展览公司展会与广州民营品牌展会-博亚公司展会的对比，并运用项目管理的方法来找出民营企业应该如何做好品牌展会构建问题的路径。总结出:品牌的培养必须是需要时间积累的，如果民营企业要树立自己的品牌展会，一定要避免过度追求短期利益，而要在确立了企业发展会展品牌的长期定位后，慎重立项，并且有计划有步骤地在宣传推广，活动组织以及经营管理上逐步推进品牌发展的进程。而这种投入也必须是多层次、多方位的，如在推广方式上:除在专业展会上的宣传拓展外，专业媒体和特定区域户外广告的投入，网络线上和线下的宣传，针对专业资料库人群的电邮以及信件的投放等等。　　研究的意义在于:首先，填补了民营企业会展品牌研究方面的空缺。当前我国会展业的品牌战略研究仍然处于初始时期的初始阶段，尤其是大多数的理论是以品牌战略内容为主进行分析研究，忽略了会展行业本身具有的特点。会展业本身是一个具有很强实操性的行业，而当前理论研究与实际操作之间却存在着很大的脱节，大部分理论研究中包括经济性、效益性、功能性、时效性和创新性研究，实证性的研究却很少，而这恰恰是最受会展业界关注的方面;其次，本文对民营企业展会的品牌构建有现实意义。我国会展业有众多的民营企业，但在帮助民营企业构建品牌展会方面的研究和方法更加缺乏。民营会展企业数量众多，但规模小，人才缺乏，大多数由于缺乏品牌培养意识，自主的品牌展会屈指可数。帮助民营企业找到如何构建自主品牌展会的路径，企业只有拥有自己的核心竞争力，品牌的建立才有可能。本文的分析尤其是对民营中小展览企业的品牌构建发展能起到一定的指导作用。企业是社会的细胞，只有企业健康发展了，社会才能和谐健康地发展。另外，本文通过外资、合资、民营企业构建品牌展会的分析，帮助民营展览企业找出自身的差距，明白培养品牌展会的重要性，从而使企业在树立和培育自己的品牌展会上愿意加大投入，争取将自己的企业培养成为可以在跌宕起伏的经济大潮中具有极强生命力的企业。