随着大众传媒的不断发展以及企业经营发展的需求,企业通过各种媒介进行宣传的意识也在不断增强。科技的发展改变了大众的阅读习惯,手机阅读成为当代大部分人的主要阅读渠道。近年来各大中外企业纷纷通过微信公众号平台发布各种信息,吸引读者关注。这些企业中,除了大众熟悉的面向消费者的企业之外,还有一类企业,它们提供商品或服务的对象并非终端市场的个人普通消费者,而是企业,如产业链下游企业、经销商或其他有需求的企业。相应的,与传统的面向普通消费者的微信推送文案不同,这些企业的文本面对的阅读对象是企业所在行业的业内人士、合作经销商及潜在专业客户等专业读者。为了适应这类专业读者的需求,这些企业的宣传文本需要做到文本技术性信息的平实表达和宣传效果的适度传递。外企想要在微信媒体上占有一席之地,往往需要将外文(本文中为英文)原文译成中文。当译者翻译此类外企的宣传文本时,应当尽量保留文本中涉及行业背景和专业知识的内容,并且能够准确翻译专业术语,突出文本的重点信息,不夸大文本的宣传效果,塑造出企业诚信可靠的形象。本文利用文献法总结出文本目标对象的特点,并结合比较、分类及归纳法,探讨具体案例中的翻译难题;通过对比法并利用平行文本,分析初译和终稿,总结出相应的英汉翻译策略。本文认为译者可以通过查证行业术语、准确表达专业知识以及使用严谨的语言表达形式来突出文本专业性;通过调整语句顺序或适当增删内容来突出重点信息;通过避免使用感情色彩强烈的表达或谨慎使用修辞手法等方式来适度呈现宣传效果。