随着互联网的发展,信息流广告应运而生。微信作为微传播的后起之秀,与信息流广告强强联合,吸引了不同行业的大量广告投放。但学者关于微信朋友圈视频信息流广告的研究甚少,因此本研究具有一定的必要性。本文采用视觉语法框架下的多模态话语分析微信朋友圈视频信息流广告,利用内容分析和数据分析法,研究不同行业的微信朋友圈视频信息流广告构建再现、互动、构图意义的视觉特征。本文研究贡献:1、理论方面主要有:根据宋昭勋《非言语传播学》,修正张德禄《多模态话语媒体图》中“非语言”为“非言语”;首次将视觉语法框架下的多模态话语分析置于新媒体语境下进行动态视频分析,对框架进行一定的补充。2、实践方面。经研究,汽车、护肤彩妆、电子产品、奢侈品和食品行业的视频信息流广告在构建再现意义、互动意义和构图意义时存在视觉差异。构建再现意义时,五大行业的视频信息流广告在选取叙述或概念图像上存在差异;构建互动意义时,五大行业的视频信息流广告在接触、社会距离、视角、色调、色彩饱和度的视觉呈现上存在差异;构建构图意义时,五大行业的视频信息流广告在元素位置构成、元素前后景、色彩明暗对比度的视觉呈现上存在差异。研究启示:1、以粉丝经济为导向,注重整体知名度;2、以视觉传播为导向,增强画面创新性;3、以用户理念为导向,增强画面互动性;4、以USP思维为导向,发挥品牌特色性;5、以热点思维为导向,发挥品牌社会性。