在当代社会诸多的媒体传播领域中,标志作为市场经济的一种商业品牌信息符号,已深入到社会生活中的各个层面。标志的识别性,是品牌信息传播并产生市场效应与具有受众导向的重要条件。如果从设计创造的角度来认识,标志图形的理念内涵与艺术表现性,又是标志图形视觉识别性的创意基础。标志的内在涵义固然能体现出标志的表述属性,但必须注重如何体现标志的识别特性为前提。回顾以往的设计历程,标志设计从最初的具有写实性的象征形态到形式各异、千变万化的装饰风格,从包豪斯的简约主义发展到现今的多元化风格,其目的都是为了使标志具有形象性的诉求传播。尤其是在VIS视觉形象识别系统设计中,标志的识别特性尤为重要,甚至已经超过标志理念的内涵传达作用。本文以标志的识别特性为研究对象,阐述图形组构、色彩语言及个性化表现等诸多因素对标志识别特性的影响;分析标志设计在导入过程及应用推广中视觉修正的基本规律;指出标志设计的应用目的不仅是以文字说明来解读标志内涵,而是应该注重标志的设计更要具有形象的识别性,并以此为依据来营造标志的主体形象,以其达到标志最佳的、有效的诉求传播的根本目的。