近年来,随着人民生活水平的不断提高,小康社会的发展速度的不断加快,国民体育热情不断升温,带动了整个体育产业的蓬勃发展,也有力地推动了我国经济文化的高速发展,特别是加快了社会生活质量、社会精神文明程度和社会控制程度的提高,我国体育用品制造产业也迎来了新的发展契机。与此同时,在2008年奥运经济的带动以及高投资回报率的理性预期下,大量资本纷纷涌入我国体育用品制造产业的前提下,有必要从理论上对我国体育用品产业组织进行梳理。试图发现我国体育用品制造产业发展中的基本规律,以及增加对该行业的认知和关注,从而促进体育用品制造产业的发展,推动我国体育用品国际影响力。本文通过对国内外相关文献的阅读和整理,概览了国内外体育用品制造业现状以及国际营销策略中国内外的研究热点。并总结了“SCP”模型的概念及特点,“SCP”是产业经济学关于产业组织状况分析的最为经典的分析框架,文章还对比了中外研究的不同之处以及国内该领域研究的不足之处。利用“SCP”范式框架分析了当前我国体育用品制造产业组织的结构——行为——绩效现状,重点是对我国体育用品制造产业的“SCP”分析,通过对我国体育用品制造产业的市场结构、市场行为、市场绩效进行了全面剖析的基础上,认为我国体育用品企业数量大、规模小、市场集中度低、市场技术壁垒低、企业质量竞争不足、新产品竞争不足、现行产业制度不完善是阻碍我国体育用品制造产业发展的主要原因。最后,本文总结了我国体育用品市场营销中出现的问题,以及体育用品市场营销未来的发展趋势,探讨了我国体育用品企业国际市场营销战略发展,并最终提出了可行性的发展策略。