【摘 要】
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在市场经济飞速发展的背景下,时代赋予了央视春节联欢晚会(简称“春晚”)更多的角色,春晚在经历了三十多年的风雨洗礼后逐渐成长为一个有着稳定收视群体和完整营销体系的传媒
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在市场经济飞速发展的背景下,时代赋予了央视春节联欢晚会(简称“春晚”)更多的角色,春晚在经历了三十多年的风雨洗礼后逐渐成长为一个有着稳定收视群体和完整营销体系的传媒品牌,并逐渐成为经济形势的“晴雨表”和“风向标”,为广告主搭车“春晚”进行品牌传播提供了契机。本文从历史沿革的角度出发,分别从探索成长期、蓬勃发展期、徘徊不前期、突出重围期四个阶段系统阐述了1983年至2014年企业在央视春晚上的营销,并首次给“春晚营销”下定义,试图从这一历史集锦中为企业、央视春晚如何进行营销策略给予启示。
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