随着时代的发展和社会的进步,人们的健康意识逐渐增强,“花钱买健康”已成为一种时尚消费。体育消费作为一种时尚,它是人们现代生活水平提高的标志,是人们生活的一种需要、一种追求。高校学生是具有较高层次的知识群体,是社会发展的中坚力量,其健康状况的提高有利于全面贯彻落实科学发展观和构建和谐社会。本文在借鉴前人对消费问题研究的基础上,参阅了大量文献,将大同地区大学生作为一个消费群体,调查并分析其体育消费,了解这一群体的体育消费现状,并针对其现状中存在的问题提出合理建议,引导大学生形成科学的体育观和消费观,进行健康的、理性的体育消费行为,有意识的建立科学的体育生活方式,为高校学生健康、科学、合理的进行体育消费提供理论依据,从而提高知识群体的人口质量和素质。对高校学生体育消费问题的研究有利于保障其健康的消费,同时也可以为高校体育产业的发展提供一个良好的契机。本论文主要采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法和逻辑归纳等研究方法,从总体上对大同地区在校大学生体育消费进行理论分析。初步得出结论如下:1.大同地区大学生具有一定的体育兴趣,对体育消费的认识基本正确,具有较合理的体育消费水平和消费观念。2.不同生源、性别、年级大学生的体育消费有差异;他们的体育消费结构单一,主要以体育实物消费和体育信息类消费为主,观赏性体育消费和博弈性体育消费所占的比例较小。3.独生子女和非独生子女大学生的体育消费存在一定的差异。4.制约大同地区大学生体育消费的诸多因素中,经济因素仍是影响大学生实物类和参与类体育消费的首要因素。而且随着高校不断扩招,体育场地因素阻碍大学生进行体育锻炼和参与体育消费的矛盾愈来愈突出。5.大学生对体育消费评价、体育生活方式建立的积极意义,缺乏必要的认识和意识,其原因与缺乏这方面的教育有直接的关系。6.大学生在体育消费之前都能够进行有计划的思考,但仅仅停留在感性认识上,没有切实进行实效的准备工作,并且权益意识和法律意识非常淡薄。若继续下去,就会影响到大学生及整个社会的体育消费,应引起我们深刻的重视。最后,对影响大同地区大学生体育消费的主要因素进行了分析,同时对大学生合理的体育消费模式进行了探讨,并为大学生养成良好的体育消费习惯提出建议。