进入21世纪,中国广播电视领域最热门的词,毫无争议是“数字化”。数字化将彻底改变广播电视经营模式和竞争格局,频道资源更加丰富,传输渠道多元化,电视业务多样化,为我国广播电视发展提供了千载难逢的机遇。我国政府高度重视数字电视的发展,并通过行政力量积极推动数字电视的发展,在政策上给予极大的扶持。国家广电总局制订了数字电视发展战略和时间表,现阶段数字电视发展的重点是有线电视的数字化。有线数字电视发展有着非常好的政策环境、经济环境、社会环境和技术条件,但是也面临着巨大的挑战。电视数字化打开了传统电视产业封闭的价值链,竞争将在内容、包装、传输和接收这四个价值链上的基本环节全面展开,而且会愈演愈烈。当前,正是有线数字电视整体转换、全面推进的关键时期,而直播卫星电视、地面数字电视蓄势待发,电信业更是急于借助IPTV发展的契机,大举进入数字电视领域,使得刚刚起步的有线数字电视面临着巨大的竞争威胁。机遇与危机并存,有线数字电视该如何发展,如何发挥自身优势,弥补弱势,把握机会,在竞争中保持领先是一个急待解决的战略性问题。本文第一章,对我国数字电视发展的宏观环境进行研究,对数字电视的现状进行概括,并对前景进行了预测。第二章,针对数字电视产业价值链的开放性、竞争性特点进行研究,重点分析数字电视传输业务环节的竞争环境和态势。第三章,运用SWOT分析方法,对有线数字电视发展的内部优势、劣势,外部机会、威胁进行了分解,并利用SWOT关系矩阵进行比较、联系,从而明确有线数字电视发展的战略地位,找出当前制约有线数字电视发展的关键因素。第四章,进一步明确提出有线数字电视发展的战略方向和重点,指出当前有线数字电视发展的最根本战略是加快完成有线电视数字化转换,围绕这一根本性的战略目标,制订相应的数字化转换战略、网络整合战略、内容开发战略、经营管理战略、融资战略和人才战略。