汽车走进历史的舞台已有一百多年的历史,但汽车贸易却仅仅只有五十多年的历史。尤其在全球化经济不断深入的今天,汽车的对外贸易已成为汽车企业生存与发展的必由之路。被称为世界范围内“最后一块处女地”的非洲市场已经引起了国际资本的密切关注和角逐。面对如此的机遇和挑战,中国汽车企业的汽车产品怎样能够出口非洲汽车市场,怎样能够克服本企业自身的不足,不断扩大中国汽车产品出口非洲汽车市场的贸易规模和影响,这些都是中国汽车企业及产业所面临的重大挑战,也是我们急需思考和解决的问题。同时基于历史原因和现实情况及中国当前国情,怎样开拓非洲的汽车的市场及中国的汽车企业怎样能实现“国际化”都是非常有待研究的课题。本文的内容安排如下:第一章绪论简述了论文的研究背景和意义;简要说明本文的研究内容与安排;介绍了本文的研究方法与技术路线;提出了论文的创新点。第二章对以往针对文化、文化冲突、跨文化营销、中国汽车产品出口非洲市场的国内外研究进行了梳理;第三章分析了中国品牌汽车在非洲地区营销环境。第四章简要介绍了营销与文化间的关系,并进一步提出了中国品牌汽车在非洲地区跨文化营销的路径。第五章对北京汽车在非洲的跨文化营销策略进行了分析,并适当提出可行性改进方案。本文创新点在于从“跨文化”的角度对中国品牌汽车进入非洲市场的路径展开研究。本文在研究方法上将理论分析与实证分析相结合,以定性分析为主要方式,定量分析及例证分析为辅助和佐证,应用PEST、SWOT、波特五力等模型,具体分析中国品牌汽车开拓非洲市场的现状,并找出自身优势与不足,同时归纳出潜在机遇与风险,并最终找到进军非洲市场的具体措施,使之对中国汽车企业制定进入非洲汽车市场的营销策略有所帮助。