技术驱动下互联网金融业务已经成为互联网企业和传统金融企业的交叉领域,和传统企业一样,互联网金融企业的发展也需要品牌支撑。目前以P2P网贷为代表的互联网金融平台鱼目混珠,滥权经营,我国消费者在选择P2P平台时处于茫然状态,亟需要一套科学的模型对P2P品牌强度指数进行度量,使我国互联网金融P2P市场消费选择趋于理性,也使得消费者在衡量和选择P2P平台时有一定的参考标准。本文在梳理了品牌价值、品牌形象、品牌竞争力、品牌强度等相关概念后,总结了学者们对品牌强度和品牌竞争力相关指标后,构建了经济指标、技术指标、人文指标三大维度,包含十三个三级指标的品牌强度评价指标体系,该指标体系包括七个定量指标和六个定性指标,并通过了一致性检验。在此基础上本文选择P2P个人信贷行业25家典型平台作为样本平台进行品牌强度的测算研究,并用各平台在过去38个月品牌强度指数的平均数代表平台的平均发展水平,结果发现各平台之间的品牌强度指数不一,并且显现出了明显的高中低层次结构,高方阵的平台品牌发展最好,品牌强度指数较高,中方阵平台品牌发展正处于上升期,但是和高方阵平台对比还存在一定的差距,低方阵平台品牌发展较差,平台品牌强度指数为负,需要继续整改。三大维度中经济指标和技术指标对品牌强度有较强的正向影响,而人文指标对品牌强度影响正日益得到学者和企业的重视。此外本文还分析了平台提高品牌强度指数的改进顺序,最终发现即使处于同一方阵平台,改进品牌强度的先后顺序也是不同的。文章最后给出了 P2P平台未来发展的四条建议,一是坚定不移地加强平台的品牌建设;二是加强风险控制,提高平台的经济稳定性;三是转变视角,更加注重从消费者角度来进行品牌建设;四是明确P2P平台信息中介性质。