旅游纪念品是旅游过程中所购买的具有当地文化特色和民俗风情,并具有纪念意义和收藏价值的旅游商品。曾被称为旅游地的“特殊信使”,是旅行者对旅游景点历史人文背景、民俗文化的美好回忆。而旅游纪念品包装是对旅游商品起保护功能、促销功能、美化功能的产品辅助物,同时也是地域文化的有效传播者,也可以提升纪念品的附加值。山西具有丰富的旅游资源,是我国旅游资源大省之一。在国家鼓励文化创意产品的大背景下,主动探究具有山西文化特色旅游商品的包装,提高旅游产品的档次,带动山西旅游品市场的繁荣,对推广山西的形象有着重要的意义。本文研究分析山西文化特色旅游纪念品包装设计现状中存在的问题,主要体现在“缺乏文化内涵,包装粗糙简陋;缺乏地域风情,民俗特点不显著;缺乏清晰定位,对个性关注不够;缺乏创新理念,对传统特色挖掘不力;缺乏品牌意识,包装设计理念陈旧。”针对存在问题,先从国内外旅游纪念品包装的研究现状的入手,对旅游纪念品及包装设计概念、特点,以及两者关系进行了比较系统分析,就目前山西各大景点现状做了相应的市场调研,并通过大量案例研究等方法进行的相关内容的归纳。其次,挖掘旅游纪念品包装中的特色元素,以山西地域文化为重点并从佛教元素、人文元素、大院建筑元素、票号文化元素、剪纸元素等几方面做了重点剖析,总结出地域文化对旅游纪念品包装设计的影响,在此基础上探讨提取山西地域文化设计元素的方法。对山西特色旅游纪念品包装进行创新探索,总结旅游纪念品包装主题的切入点,使包装设计构思新颖有创意,最后,以本人曾经参与指导的旅游纪念品包装进行实践探索。