泰国广告在国际广告舞台上有着非比寻常的地位,自1995年起,其多次获得国际大奖,泰国因此也被称为“高水平创意国家”,在国际上享有盛誉。事实上,不仅广告专业人士认可泰国广告,受众对泰国广告也是好评如潮。上传到视频网站上的泰国广告总能获得海量的点击率并收获一致好评,目前中国也涌现了一大批以推荐优秀泰国广告为主的微信公众号,很多人甚至将观看泰国广告当做一种消遣娱乐的方式,不仅在网站上主动搜索,还会对其所认可的广告进行分享,扩大了泰国广告的传播力度。泰国广告总能给人们留下深刻的印象,俘获各大广告专业人士及普通受众的芳心,而它的成功主要得益于其独特的创意表现手法。本研究针对上传至五大广告网站上的泰国广告作品进行研究,共收集了268则广告作为研究样本,通过广告创意表现手法的实证研究,从广告的视觉形象、听觉形象、文案表现及情节设计四个方面的创意表现手法进行分析,探究不同风格的广告及不同产品广告在创意表现手法使用上的偏好情况,分析不同年份的广告在创意表现手法使用上的差异,并最终对创意表现手法之间的使用搭配情况进行研究,以求对其有更深入的了解。研究发现泰国广告偏好幽默化、故事化、平民化的表现手法,追求与受众之间建立情感共鸣。不同风格与不同产品的广告在创意表现手法的使用上存在差异性,但总体来说,都追求建立与受众的情感联系。近年来泰国广告使用的表现手法与以往有很大差异,包括广告拍摄场景的选择以及视听觉、情节设计上的表现手法使用。研究还发现,每种创意表现手法在搭配使用上存在差异,因此,在借鉴泰国广告创意表现手法的同时,也要掌握其搭配技巧。本文最后对中国的广告制作提出几点建议,在创意表现手法方面,要重视普通人的故事,同时要以共情代替说理,追求平民化,注重故事的逻辑与本土化的呈现等;在思维方面,要改变以结果为导向的思维方式,注重对广告创意的设计,获得更好的传播效果。