近些年,随着社交媒体的发展,社交媒体企业的上市、并购重组和投融资等经济行为吸引了众多投资人的注意,投资人关注的焦点开始逐渐集中在如何对社交媒体进行价值评估上。而社交媒体作为一个新兴行业,和传统企业相比有着自身的特殊性,本文通过对社交媒体的盈利模式、特点和估值难点分析,梳理了目前的估值模型选出了适合于社交媒体的估值模型,并对这些模型具体的适用性进行了分析,为投资人提供意见参考。在对社交媒体的估值理论分析的基础上,本文采用了案例研究法,选用了社交媒体的代表-新浪微博作为本文的评估对象,针对其特点选用了DCF模型和市值/活跃用户模型,对其进行估值。评估过程中,首先本文对新浪微博进行了全方位的基本面分析,包括行业分析、业务分析以及财务分析,为价值评估的相关变量和假设提供依据。其次在估算新浪微博公司的自由现金流量过程中先通过计算加权资本成本,从而最终完成了基于DCF模型对新浪微博的价值评估。在运用市值/月活跃用户模型中,本文通过将目标公司-新浪微博和可比公司-推特从业务财务层面进行对比以后,运用市值/月活跃用户的模型完成对新浪微博价值评估。而从整个评估结果来看,新浪微博作为我国第一家上市的中文社交媒体,目前新浪微博在微博客行业内部竞争中取得了胜利,占据了行业垄断地位;其和微信的差异化定位也决定了双方之间相互共存且无法替代;快速的传播速度、整合的媒体信息、传统媒体的补充打造了新浪微博产品优势,而独特的营销价值使得其商业前景值得看好;此外随着新浪微博战略下沉,活跃用户有望实现可持续的增长。具备这些优势的新浪微博股价较低,值得投资人关注。