文化遗产旅游目的地作为国家文脉传承的载体,因其独特的价值一直以来广受关注,也是旅游业推介的重点。传统推介以纸媒、网页等二维平面方式为主,近年来直播、数字交互等形式也不断涌现,但应用和研究的程度还远不能满足潜在消费者的需求。体验经济时代,旅游推介中运用情景体验能够促进旅游感知、激发消费决策,提升旅游推介效能。而虚拟现实技术以其独特的沉浸性与交互性,可以助力情景营造和体验生成,善加利用,当成为旅游推介的一门利器。本文首先通过旅游学及旅游心理学的相关研究,厘清旅游需要、动机、决策和行为之间的相互关系,探讨情景体验对于旅游推介的作用。针对情景体验的定义进行分析,指出从“情景营造”与“体验生成”两个方面入手,通过视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉的感官情景与互动情景的营造,给观者以审美、娱乐、遁世和教育的多重体验。针对虚拟现实技术的特点进行研究,分析其与情景体验相互间的作用关系,并提出基于情景体验的VR文化遗产旅游推介应用策略、设计原则及流程,为后续用户调研及设计实践做铺垫。在此基础上,笔者遵循客观与交往的原则并借助于旅游学中常用的观察法与调研法对焦山碑林的旅游、推介现状及目标用户进行调研,归纳出焦山碑林旅游推介的用户行为导向及体验目的,明确了目标用户的体验需求。综合情景体验、VR技术研究与焦山碑林用户调研,确定了空间再现创造场景氛围、时间穿越展示季节特色、历史回溯激发情感认同以及游戏娱乐指导交互体验的设计策略,并以此指导焦山碑林VR旅游推介系统的整体设计,研究确定了系统框架及功能、展示内容及信息架构以及用户行为流程设计。借助于Insta 360 onex进行焦山碑林全景采集,通过Unity 3d引擎进行整个体统的制作与输出,最后发布基于PC端的VR旅游推介系统。通过对该系统进行可用性测试与用户体验效果意向测评表明了该系统在交互、认知、情感、感官体验等方面呈现较好,能够提高用户实地旅游意向。研究实现的焦山碑林VR旅游推介系统,从空间、时间、历史等多个维度改善了传统旅游推介展示不全面、体验不深入的问题,满足了用户在旅游前渴望一览全貌的需求,使传统的文化旅游景点不仅仅停留在景物景点信息的传递,更使得文化景物背后的内容被深入挖掘,在旅游推介的同时感受中华文化的博大精深。借助虚拟现实技术实现文化遗产旅游目的地情景体验的相关研究,也是对旅游学的理论补充。