智能手机的出现以及移动互联网和数字技术的发展,一方面,大众的文化消费形式和消费内容越来越丰富,消费的渠道愈发多样化,同时文化产品数字化和移动化的步伐也加快了,这都为网络文化消费的发展提供了可能。移动互联网的发展催生了移动网络电台应用的发展,这些移动网络电台或作为中介服务平台,或作为内容提供方,为消费者提供了丰富多彩的文化产品和服务,而大学生群体作为中国互联网时代,乃至移动互联网时代的主力军和文化先锋,在大学生的消费结构当中网络文化的消费占比越来越大,他们已然成为网络文化产品和服务消费的主力消费者。基于以上的环境和背景,本研究拟建立关于网络互动、感知价值和移动网络电台消费意愿三者关系的研究模型,并基于此对影响我国大学生网络文化消费意愿的影响因素进行研究。针对这一问题,从宏观上主要选择了网络互动、感知价值和消费意愿这几个变量。微观上将感知有用性和感知成本作为感知价值的两个前因变量,以家庭、校园和网络作为影响消费意愿的外部变量,构建了一个关于中国大学生的移动网络电台消费意愿的理论模型,通过问卷调查收集数据,之后再对数据进行分析,研究发现,网络互动对感知有用性、感知成本和购买意愿均有显著的正向影响,感知有用性对大学生的感知价值及功能、情感和社会这三个维度的价值均有显著的正向影响,感知成本仅对感知价值及其情感价值有显著的正向影响,对功能价值和社会价值两个维度不存在显著的影响,感知价值及功能、情感和社会这三个维度的价值对消费意愿有显著的正向影响,家庭、校园和网络这三个外部影响因素对消费意愿有显著的正向影响。最后,根据研究结论,从网络互动、产品和服务质量、消费者需求、外部影响等提出了建议。