随着中国经济的崛起，逐渐壮大的富豪和中产阶层造就了庞大的奢侈品市场，也使得越来越多的奢侈品品牌着手抢滩中国市场。　　 本文首先在总结国内外奢侈品相关文献的基础上，提出了奢侈品与奢侈品品牌的区别联系，由此引发了对奢侈品品牌价值的阐述；同时，本文还归纳整理了权威奢侈品品牌相关文献，创造性地提出了奢侈品品牌营销传播的动因模型。基于消费者购买能力和品牌文化的认同度的差异，本文将中国国内的奢侈品品牌消费者区分成四个区间，而每一区间的消费人群分别体现了追求品质、表现自我、炫耀、从众的消费动机；因此，由于消费动机的不同，在营销传播过程中所传达的信息(品质、个性、距离、渴望)和传播目标(品牌忠诚度、品牌联想度、品牌认知度、品牌知名度)是有区别的，所以导致在营销实践中应有针对性地采取不同的营销传播方式(广告和公关)。在此基础上，本文继而对公关中赞助营销这一分支进行阐述。结合国内外学者研究成果和相关案例，作者归纳了奢侈品品牌赞助营销的类别(体育赛事、艺术赞助、其他文化活动)，并提出了具有奢侈品品牌特色的赞助营销原则：匹配性原则、把握品牌本质原则和持续性原则。最后结合万宝龙赞助的实际案例，为奢侈品品牌的营销实践提供了理论依据和现实指导，也为今后系统性地探讨其营销传播方式奠定了基础。