在新的自媒体时代,借助手机等自媒体媒介的快速发展,使得微博、微信等互联网社交应用手段越来越成为人们生活中不可缺少的信息交流和传播的渠道。尤其是随着手机等自媒体自媒体终端的快速发展和普及,更是让借助自媒体平台得到发展的短视频迅速发展成为一种大众化的互联网视频产业。可以说自媒体短视频的出现开创了一种新的更加便捷的视觉传播形态,同时也对互联网时代的大众媒体行业产生极大的影响,尤其是极大地拓展了当代新闻信息传播的渠道和途径。本文通过案例分析法,对此次选题的背景、目的、意义、研究现状等内容作了简要介绍,并详细描述了并阐述了当下自媒体短视频以及哔站“轻视频”的发展现状与特点,发现自媒体短视频的发展现状呈现出多平台加入行业竞争、大批创业者涌入、成为定制广告营销手段、吸引众多资本投资的特点,而对“轻视频”app的发展现状也做了总结,并且对于“轻”从笔者自身观点出发作了具体阐释。本文从受众、内容、渠道、效果等角度对“轻视频”app的传播力进行了分析,并且从多样化的受众角色、强大的弹幕作用以及传播过程中的便携性和负责性三个方面总结出其独具特色的传播力。针对“轻视频”运营过程中产生的问题,本文着重从内容方面出发进行分析,并在最后对短视频行业的发展提出了建议,“轻视频”app与抖音、快手都类似,是一种短视频app,而“轻视频”在文中是指app名称,通过对“轻视频”app的分析笔者希望能在短视频发展的途中能发现一条创新的道路,为短视频行业的发展提供一个新思路,而不是仅仅局限于抖音等大众化的短视频模式。但是“轻视频”app的出现并不代表我国自媒体短视频行业的发展已经至臻完美了,它仍然存在很多问题有待解决。