互联网对经济和金融领域的渗透程度不断加深,以网络技术为重要内容的信息技术已经成为经济发展的新引擎。近年来,从阿里金融、余额宝到虚拟货币比特币,再到P2P,各类互联网产品层出不穷,商业银行面临着互联网金融发展的机遇和挑战。本文建立在对金融服务创新理论、市场营销理论等基础理论及文献资料研究的基础上,阐述了商业银行网络营销的相关概念,并以中信银行为例,分析和研究商业银行网络营销的现状和特点,构建了中信银行网络银行发展的SWOT模型,进而提出在互联网金融发展趋势下中信银行的网络营销策略,给出了相应的实施意见和建议。本文研究中信银行网络营销策略,意义在于通过对网络营销策略的系统探索、分析,揭示中信银行网络营销存在的问题,提出合理化的网络营销策略。本文叙述了五大部分内容：第一部分是绪论,对研究背景及意义进行了描述。第二部分是对网络营销的理论进行概述。从阐明网络营销概念开始,简述了网络营销相关理论,并分析了网络营销对商业银行的影响。第三部分是对中信银行网络营销的现状进行分析,总结了中信银行网络营销的实际发展状况,指明了发展中存在的问题。第四部分是中信银行网络营销的SWOT分析。运用SWOT分析方法,分析中信银行网络营销的优缺点,得出影响中信银行网络影响的因素。第五部分是如何实施中信银行网络营销策略,提出了有针对性切实可行的实施方案和建议。